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至为巩固服装市场地位沃尔玛和主持人艾伦合作

2021年11月23日

为巩固服装市场地位 沃尔玛和主持人艾伦合作出休闲服了

核心提要:周3,沃尔玛在其博客文章中表示,将和美国热门脱口秀节目“艾伦秀”(Ellen Show)的主持人艾伦·德詹尼丝(Ellen DeGeneres)联手、推出名为EV1的休闲衣饰系列。

周3,沃尔玛在其博客文章中表示,将和美国热门脱口秀节目 艾伦秀 (Ellen Show)的主持人艾伦 德詹尼丝(Ellen DeGeneres)联手、推出名为EV1的休闲衣饰系列。EV1系列主打牛仔布,预计推出包括T恤、配饰、鞋类在内的60件商品,大部份定价不超过30美元。按计划,它将于9月发布,在美国的约2300家门店出售,占沃尔玛美国门店总数的1半。

艾伦是美国知名度最高的主持人之1,主持过奥斯卡,具有从2003年起播出至今的电视节目 艾伦秀 ,朋友圈名人聚集。

沃尔玛选择与她合作,看中的除她在时尚圈的影响力,极可能还有她的销售号令力。艾伦具有自己的同名电子商务平台ED by Ellen,主要销售服装、配饰和家居用品,产品上新后常常很快就会销售1空。

与艾伦合作,代表沃尔玛在寻求高端客户的同时,仍然想用更时尚的衣饰巩固自己在大众服装市场的地位。

实际上,在今年2月的时装周期间,沃尔玛就更新了4个自有品牌以取代原本的衣饰品牌:主打女装的Time and Tru、大码女装品牌Terra&Sky、童装品牌Wonder Natio、和将从英国Asda收购的George品牌调剂为仅销售男士用品。这些自有品牌在维系平价特点的同时,变得更加细分和时尚。

而过去两年里,沃尔玛在中高端服装上投入了很多,包括接连收购ModCloth,Bonobos和Moosejaw等时尚零售商;在官添加百货店Lord&Taylor的专页、展现高端品牌等,希望能吸引到更多中产阶级消费者。

ModCloth

以多种措KOLONSPORT正是此前与国内运动1哥安踏欲成立合资公司的韩国品牌施提升衣饰业务增长的背后,则是沃尔玛与亚马逊、Target等对手在该领域争取市场份额的较量。目前,沃尔玛还是美国第1大服装零售商,但根据摩根士丹利的报告,亚马逊将在2018年成为美国服装行业的顶级企业。与此同时,与亚马逊并列衣饰零售第2地位的零售商Target也1直在大力投资服装业务,过去1年,Targe推出了多个针对不同受众的衣饰品牌,市场反响不错。

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杨大筠

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